W sieci kupuje już prawie połowa dorosłych Polaków. Aby przetrwać firmy muszą dostosować się do zaistniałej sytuacji. W okresie tylko roku liczba osób goszczących e-sklepy wzrosła o 20 procent – wskazują  badania firmy Gemius. I jest ich już 12 mln. Najczęściej szukamy w sieci odzieży i sprzętu elektronicznego. Jak przekonuje Grzegorz Wójcik z Izby Gospodarki Elektronicznej, każda firma musi wejść na rynek e-commerce, ponieważ nie ma możliwości bez tego kanału prowadzić sprzedaży. Sprzedaż internetowa wpływa na szansę szybszego umocnienia pozycji rynkowej i zwiększenie dystansu w stosunku do konkurencji.