Ukraina stanowi dla Polaków kluczowy rynek wschodzący. Takiego zdania są stwierdzili przedstawiciele Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc. Na listopad sieć hotelowa zaplanowała otwarcie Sheraton Kyiv Olympiysky Hotel. Nowy Sheraton w Kijowie będzie miał aż 196 pokoje. Jego lokalizacja będzie na przeciwko stadionu olimpijskiego, na którym rozgrywano mecze Euro 2012. Piłkarska impreza przyciągnęła na Ukrainę ponad milion zagranicznych turystów – najwięcej z Moskwy, Londynu, Frankfurtu, Monachium i Tel Awiwu – a zyski branży hotelarskiej wzrosły nawet o 30 procent.